Electrolux: aktivity, čím je známý — RUVIKI

AB Electrolux — švédská společnost, jeden z předních světových výrobců domácích a profesionálních spotřebičů. Společnost ročně prodá více než 60 milionů svých produktů spotřebitelům ve 150 zemích. Sídlo Electroluxu se nachází ve Stockholmu.

Historie [upravit | upravit kód]

Electrolux založil Axel Wenner-Gren. V roce 1908 Wenner-Gren pracoval jako obchodní zástupce pro švédskou společnost oddělovač. Předpokládá se, že myšlenka na masovou výrobu domácích vysavačů přišla k Wenner-Grenovi během služební cesty do Vídně, když si ve výloze všiml vysavače Santo americké výroby o hmotnosti více než 20 kilogramů. [1]

V roce 1910 založil Wenner-Gren ve Stockholmu společnost s názvem Elektromekaniska AB. V roce 1912 začala Elektromekaniska AB spolupracovat s AB Lux (Stockholm, Švédsko), která od roku 1901 vyráběla pouliční petrolejové lampy. S dalším rozšířeným používáním elektřiny však Lux nutně potřeboval reorganizovat svou výrobu. V roce 1913 společnost úspěšně zahájila výrobu prvního domácího vysavače (model Lux 1) o hmotnosti 14 kilogramů. Wenner-Gren pak vyvinul ještě menší prototyp zařízení. Druhý model vysavače Lux byl představen v roce 1914 a vážil již 9 kilogramů. [2]

V roce 1919 se název společnosti změnil na Elektrolux AB (pravopis byl změněn na anglický styl – Electrolux – v roce 1957 kvůli zvýšené popularitě produktů společnosti mimo Švédsko). Pouhých 10 let po založení Electroluxu ji Axel Wenner-Gren přeměnil na globální společnost s kancelářemi a továrnami po celém světě. Ideovým základem úspěchu Wennera-Grena byla myšlenka, že podnikání se musí měnit v souladu s potřebami zákazníků. V roce 1921 tedy sám Wenner-Gren navrhl vývojářům inovaci v designu vysavačů a uvedl: „Vysavač musíme umístit na kolejnice vyrobené ze silného drátu. „Ti, kteří nejsou dost silní na to, aby vysavač unesli, ho mohou přetáhnout.“ [2]

V roce 1925 viděl Wenner-Gren významný potenciál ve vývoji Carla Munterse a Balthasara von Platena a investoval do něj vlastní prostředky. Tak se objevila první absorpční lednice na světě, která fungovala na plyn, petrolej nebo elektřinu. V roce 1936 Electrolux vyrobil již miliontou ledničku. [3] Ve stejné době Albert Einstein vyvinul a patentoval podobnou konstrukci chladničky. Axel Wenner-Gren koupil patent na Einsteinovu lednici, aby se vyhnul licenčnímu sporu. Ale design Munters a von Platen se ukázal být úspěšnější a byl nakonec implementován do chladniček. [3]

Spolu s domácími spotřebiči společnost vyrábí vybavení pro profesionální kuchyně, prádelny velkých hotelů a hotelových komplexů. Společnost využívá řadu technologií, které se používají v řešeních pro profesionály v produktech pro domácnost: parní úprava potravin v troubě, vysokotlaké mytí nádobí, parní úprava oděvů a další. [4]

Electrolux a průmyslový design [ editovat | upravit kód]

Jedním ze zakladatelů moderního průmyslového designu byl ředitel Umělecko-průmyslové školy v Düsseldorfu, zástupce Düsseldorfské umělecké školy Peter Behrens, který od roku 1907 pracoval jako umělecký poradce firmy AEG. Právě díky vývoji Behrens se firemní identita stala jednou z povinných charakteristik domácích spotřebičů spolu s funkčností. [5]

Electrolux byla jednou z prvních společností na světě, která věnovala pozornost vzhledu svých spotřebičů. V roce 1937 společnost uvedla na trh první efektivní vysavač ve Spojených státech, navržený Lurell Guild. V roce 1938 byla vydána evropská verze vysavače Z30, která se stala jedním z nejprodávanějších Electrolux. Společnost nadále pracovala na vzhledu a ergonomii zařízení, které vyráběla. Proto byl na návrh ledniček najat mistr průmyslového designu Raymond Loewy. Výsledkem byla řada chladniček L300, které jako první měly skleněné police a vnitřní osvětlení a výrazný švédský design začal být vnímán jako nedílná součást produktů Electrolux. „Jedinečný design byl v té době významnou výhodou oproti konkurentům,“ říká historik Electroluxu David Leidenborg. [6]

Electrolux představil v roce 2016 designovou kolekci kuchyní v rokokovém stylu, speciálně vyvinutou pro ruský trh. [7]

Akvizice a rozvoj značky [ editovat | upravit kód]

V polovině 1950. let XNUMX. století se vedení rozhodlo přeměnit společnost na koncern s cílem rozšířit prodejní trhy. V tomto období se zvláště zefektivnila politika fúzí a akvizic, ke kterým dříve v historii společnosti docházelo.

• 1919 – Fúze Elektromekaniska AB a AB Lux
• 1934 – získala společnost Volta AB, Švédsko
• 1962 – získal Elektro Helios, Švédsko
• 1974 – získala Eureka, USA
• 1976 – získal Arthur Martin a Tornado, Francie
• 1978 – akvizice Husqvarna AB, Švédsko a Therma, Švýcarsko
• 1979 – akvizice společností Tappan, USA
• 1984 – získala Zanussi, Itálie
• 1986 – Získáno Frigidaire, USA
• 1987 – Získává Corberó y Domar, Španělsko
• 1991 – získal Lehel, Maďarsko
• 1994 – získala společnost AEG Hausgeräte GmbH, Německo
• 1997 – akvizice společností Refripar, Brazílie
• 2000 – získal Westinghouse, Austrálie
• 2006 – Husqvarna AB, Švédsko, je vyčleněna do nezávislé společnosti
• 2011 – akvizice Olympic Group, Egypt a CTI (Compania Tecno Industrial SA), Chile
• 2014 – akvizice divize domácích spotřebičů společnosti General Electric

Electrolux Innovations [ editovat | upravit kód]

• 1925 – První absorpční chladnička na světě
• 1951 – V závodě v Göteborgu byla vyrobena první domácí pračka na světě s dvojitým pádlem
• 1958 – První kompaktní myčka nádobí
• 1969 – Pračka Electrolux Wascator FOM71 CLS se oficiálně stala referenční pračkou pro určení třídy praní podle mezinárodních standardů [8]
• 2000 – uvolnění parní trouby
• 2001 – První robotický vysavač na světě, Trilobit
• 2004 – Byl uveden na trh první bezdrátový vysavač na světě Ergorapido
• 2012 – uvedení první profesionální kuchyně pro domácí Grand Cuisine
• 2013 – Sous-Vide trouba
• 2016 – Electrolux kolekce designových kuchyní Rokoko, nejtišší vysavač v Evropě Electrolux Zen [9]

Na mezinárodní výstavě v Berlíně představily Electrolux a AEG své novinky pro domácnost:

• Bezdrátový indukční odsavač par Hob2Hood
• Myčka nádobí ComfortLift s technologií zvedání spodního koše
• Chladnička CustomFlex s inovativním systémem skladování potravin
• Grilovací varná deska BridgeBurners
• CombiSteam Pro Smart trouba s vnitřní komorou [10][11]

Vlastníci a vedení [upravit | upravit kód]

Největší akcionáři (k 31. prosinci 2008): Švédský investiční holding Investor – 28,8 % akcií s hlasovacím právem (12,7 % základního kapitálu), Capital Group Funds – 7,2 % (9,2 %), Alecta Pension Insurance – 5,6 % (5,6 %). [12]

Prezident a CEO – Jonas Samuelsson (Jonas Samuelson); Předseda představenstva – Ronnie Leten (Ronnie Leten).

Aktivity [upravit | upravit kód]

Portfolio produktů Electrolux zahrnuje vestavné i volně stojící spotřebiče: trouby, varné desky, digestoře, ledničky, mrazničky, vinotéky, sporáky, myčky a pračky, vysavače, malé domácí spotřebiče, domácí chemii, nádobí a různé užitečné doplňky pro vaření. Společnost vyrábí domácí spotřebiče, ale i profesionální kuchyňské a prádelní vybavení pro potřeby HoReCa. Spotřebiče Electrolux se celosvětově prodávají pod těmito značkami: Electrolux, Zanussi, AEG, Grand Cuisine, Frigidaire, REX, Zoppas, Flymo, Partner, Westinghouse, McCulloch, Eureka a další.

Ukazatele výkonnosti [ editovat | upravit kód]

Celkový počet zaměstnanců nadnárodní společnosti Electrolux k roku 2016 je 58 tisíc lidí. V roce 2015 se tržby společnosti zvýšily o 1,2 miliardy eur ve srovnání s rokem 2014 (11,7 miliardy eur) a činily přibližně 12,9 miliardy eur. Produkty společnosti se prodávají ve více než 150 zemích světa. V roce 2015 se celosvětově prodalo více než 60 milionů kusů výrobků Electrolux. [13]

Podle interních údajů Electroluxu minimálně 50 % kuchařů v restauracích oceněných michelinskou hvězdou dává přednost používání profesionálních spotřebičů Electrolux ve svých kuchyních. Například nejslavnější michelinský šéfkuchař v Evropě Paul Bocuse si do své restaurační kuchyně vybral zařízení Electrolux. [14] Téměř všechny světové hotelové řetězce (Four Seasons, Hyatt, Radisson, Hilton, Corinthia, Westin atd.) jsou vybaveny profesionálním zařízením Electrolux. [15]

Spolupráce s michelinskými kuchaři [ editovat | upravit kód]

V letech 2011-2012 v rámci realizace projektu The Cube by Electrolux pracovali přední kuchaři z Itálie, Francie, Švédska a Anglie v koncepční restauraci vybavené zařízením Electrolux, umístěné na různých místech evropských metropolí: na střeše Arc de Triomphe v Bruselu, na střeše před katedrálou v Miláně, na střeše Royal Festival Hall v Londýně. Do projektu se zapojili: Christian a Manuel Costardi, Vittorio a Marco Colleoni, Johnray a Peter Sanchezovi, Andrea Sarri, Andrea Cantone, Alessandro Breda, Enrico Cherea, Nicola Portinari, Tom Kitchin a další. [16]

V roce 2011 se Electrolux stal partnerem filmového festivalu v Cannes. V Cannes vařili pro festivalovou porotu michelinští kuchaři Bruno Auger, Claude Bosi a Anne-Sophie Pic na spotřebičích Electrolux. [17]

Electrolux v Rusku [ upravit | upravit kód]

Electrolux (tehdy AB Lux) se poprvé pokusil vstoupit na ruský trh v roce 1912 a nabídl zákazníkům kompaktní přenosné vysavače Lux 1, sporáky, termostaty pro ohřev baterií, pouliční a ruční lampy a svítilny. [18]

Po padesátileté odmlce v 1960.–1980. letech byly do SSSR realizovány jednorázové dodávky jednotlivých šarží domácích spotřebičů značky Rosenlew, vyráběných ve stejnojmenném závodě ve Finsku. Chladnička Rosenlew je zmíněna v klasické komedii Leonida Gaidaie Únos, kavkazský styl (1967) a dramatu Nehoda – policajtova dcera (1989).

Od roku 2005 vyrábí závod Electrolux v Petrohradu pračky s předním plněním, které byly dodávány jak na tuzemský trh, tak na export do evropských zemí (Itálie, Německo a Švýcarsko). Závod byl uzavřen na začátku roku 2010, protože podle Edersona Guimaraese, vedoucího evropské divize Electrolux Major Appliances (Ederson Guimaraes), společnost nebyla schopna vyrábět produkty v Petrohradu za konkurenceschopnou cenu. [19]

Od roku 2013 Electrolux a Taste Festivals (UK) uvádějí festival Taste v Moskvě. [20] Electrolux vystupoval jako oficiální technický partner akce. V letech 2014, 2015 a 2016 se v Moskvě konal také festival Taste za podpory značky.

V roce 2013 se Electrolux stal oficiálním sponzorem Mezinárodního baletního festivalu „Benois de la Danse“. [21]

V roce 2014 Electrolux vybavil 18 hotelů mezinárodního řetězce profesionálním vybavením pro servis olympijských her v Soči a také hlavního mediálního centra olympijských her. [22] [23]

Dnes je v Rusku koncern Electrolux známý svými produkty pod značkami Electrolux, AEG a Zanussi.

Prestižní restaurace v Rusku jsou vybaveny profesionálním zařízením Electrolux: Food Embassy, ​​​​Uilliam’s, MOS, Barlotti (TSUM), Fahrenheit, Semiramis, Buddha Bar, Ribambelle, Tribeca, ArtiShok, Chinese News a další. [15]

Výrobní kapacity [ editovat | upravit kód]

Továrny společnosti se nacházejí ve Švédsku, Itálii, Maďarsku, Rumunsku, Velké Británii, Polsku, Německu, USA, Brazílii, Ukrajině a dalších zemích.

Kultura, sport a vzdělávání [ editovat | upravit kód]

V roce 2003 Electrolux zahájil soutěž Electrolux Design Lab, ve které mohli studenti designéři z celého světa navrhnout svůj koncept technologie budoucnosti. V roce 2015 se dostala do finále soutěže Maria Pilyugina z Ruska, představující sérii pěti robotů, kteří pomáhají s péčí o děti. [24]

Od roku 2016 soutěž nadále existuje pod názvem Electrolux Ideas Lab. Hlavním rozdílem nového formátu soutěže je možnost zúčastnit se pro všechny lidi, kteří dosáhli věku 18 let. [25]

Na mistrovství světa ve fotbale 2014 v Brazílii byly všechny stadiony vybaveny profesionálním vybavením Electrolux. [26]

Kritika [upravit | upravit kód]

V prosinci 2018 udělil francouzský antimonopolní úřad společnosti Electrolux pokutu ve výši 48 milionů eur za fixaci cen se společnostmi Whirlpool, BSH, Candy Hoover a dalšími. Například v roce 2006 se společnosti dohodly na zvýšení cen o 2009 eur u zboží za méně než 2008 eur a o 20 eur u zboží nad 200 eur [50] [400] [27].

Poznámky [upravit | upravit kód]

1. ↑Archivovaná kopie 2. října 2016 na Wayback Machine. // Personální management. 5. června 2015.
2. ↑ 12Archivováno 1. října 2016 ve Wayback Machine // Izvestia, 4. března 2005
3. ↑ 12Revoluční produktyArchivovaná kopie 13-2018-17 na Wayback Machine// http://www.electroluxgroup.com/Archivovaná kopie 2014-XNUMX-XNUMX na Wayback Machine
4. ↑Electrolux Professional — výběr profesionálů. Perfektní technologické řešení pro profesionální kuchyně a prádelny(nespecifikováno) . Datum přístupu: 28. září 2016.Archivováno z originálu 5. října 2016.
5. ↑Jevgenija Judženičová. Historie značky: Kopie AEGArchive z 2. října 2016, na Wayback Machine// Sostav.ru, 21. května 2012
6. ↑Historie vysavačůArchivováno od 2. října 2016 na Wayback Machine// Electrolux Newsrooms Rusko, 10. prosince 2009
7. ↑Gulnara Letfullina. Spotřebiče v rokokovém stylu od Electrolux Archivovaná kopie z 1. října 2016 na Wayback Machine// Online magazín 4living.ru
8. ↑Archivovaná kopie z 2. října 2016 na Wayback Machine// http://professional.electrolux.ru/Archivovaná kopie z 5. října 2016 na Wayback Machine
9. ↑Inovativní vývojArchivovaná kopie z 2. října 2016 na Wayback Machine.// Webové stránky http://newsroom.electrolux.com/Archivovaná kopie z 25. září 2016 na Wayback Machine
10. ↑Valeria Bogdanová. Inovativní produkty Electrolux na IFA 2016 Archivováno 2. října 2016 na Wayback Machine// Informační a analytický web iXBT.com, 9. září 2016
11. ↑Dmitrij Petrenko. Každodenní život: nové domácí spotřebiče na IFA-2016Archivováno od 4. října 2016, na Wayback Machine// RBC-Style, 6. září 2016
12. ↑Taťána Romanová. Electrolux se stěhujeArchivovaná kopie z 11. října 2016, na Wayback Machine // Vedomosti, č. 57 (2327), 01. dubna 2009
13. ↑Výroční výsledky za rok 2014(PDF) Archivovaná kopie z 5. března 2016 na Wayback Machine. Electrolux. Staženo 12. května 2015.
14. ↑Archivovaná kopie z 2. října 2016 na Wayback Machine// Web společnosti „ARS Technology“
15. ↑ 12Vybavené objektyArchivní kopie z 2. října 2016 na Wayback Machine// Sekce webu http://professional.electrolux.ru/Archivní kopie z 5. října 2016 na Wayback Machine
16. ↑Krychle od Electroluxu(nespecifikováno) . Datum přístupu: 28. září 2016.Archivováno z ↑Archivovaná kopie 2. října 2016, na Wayback Machine// http://newsroom.electrolux.com/Archivovaná kopie 25. září 2016, na Wayback Machine, 16. května 2011.
17. ↑Jevgenij Žirnov. Kopie Švéd v DarkArchive z 1. října 2016 na Wayback Machine// Kommersant-Dengi, č. 45 (652), 19. listopadu 2007
18. ↑Výroba švédských domácích spotřebičů Electrolux v Rusku končíArchivovaná kopie z 8. června 2009 na Wayback Machine // Newsru.com, 1. dubna 2009
19. ↑(nespecifikováno) . Datum přístupu: 25. listopadu 2015.Archivováno z originálu 23. listopadu 2015.
20. ↑Archivovaná kopie 26. listopadu 2015 na Wayback Machine-2013
21. ↑Archivovaná kopie z 2. října 2016 na Wayback Machine // IA „National Interests“, 12. února 2014
22. ↑Archivovaná kopie z 1. října 2016 na Wayback Machine // www.electrolux-pro.ru
23. ↑Sergej Babkin. Jak funguje fantazie mladých designérů// Portál Look At Me, 22. října 2015
24. ↑Laboratoř nápadů Electrolux(nespecifikováno) . Datum přístupu: 28. září 2016.Archivováno z originálu 1. října 2016.
25. ↑Archivovaná kopie 1. října 2016 na Wayback Machine// Archivovaná kopie 1. října 2016 na Wayback Machine
26. ↑ (francouzsky) . cs: Úřad pro souběh (6. prosince 2018). Datum léčby: 23. června 2019.
27. ↑Gaspard Sebag.(Angličtina) . Bloomberg (6. prosince 2018). Datum léčby: 23. června 2019.
28. ↑Francie udělila pokutu výrobcům domácích spotřebičů 214 milionů dolarů za tajné dohody, Noviny (8. prosince 2018). Архивировано 23. září 2019 года.Datum léčby: 23. června 2019.

Odkazy [upravit | upravit kód]

Základ výpočtu indexu OMX Stockholm 30 stockholmské burzy