Případ SEO propagace staveniště v TOP 10

Ahoj všichni! Jmenuji se Vladimir Nazarov, jsem zakladatelem a vedoucím agentury Head Promo, která se specializuje na marketing ve vyhledávačích. V tomto případě vám povím, jak se nám podařilo získat více než 100 žádostí o výstavbu modulárních domů, obejít velké portály a proměnit úzkou specializaci ve výhodu.

Vydělávejte více s Callibri

Společné případy a webináře Nastavení projektu s námi Partnerská odměna až 30 %

Klient: stavební firma “Byugge”

• Nebylo možné web přetížit – klient požadoval minimální strukturální úpravy a odmítl další bloky a dlouhé texty.
• Bylo důležité synchronizovat SEO strategii s již fungující reklamou v Yandex Direct.

Do ledna 2025 bylo nutné dosáhnout 2 000 návštěv měsíčně – se současnou konverzí by to zajistilo plné vytížení výroby. Vzhledem k sezónnosti stavebních firem (špička poptávky od února do října) byly implementační termíny napjaté: pouze 2 měsíce na přípravu.

Co jsme udělali

Pro propagaci webových stránek se stavební tematikou jsme použili hybridní přístup: kombinovali jsme analýzu konkurence s cílenými úpravami tak, abychom neporušili požadavky zákazníka.

Fáze práce na propagaci webových stránek:

1. Analytická příprava. Vytvořeno sémantické jádro s důrazem na propagaci výstavby domů (více než 1200 dotazů, včetně „hotových projektů domů v Moskevské oblasti“). Proveden audit rychlosti načítání webu: odstraněno stránkování stránek, optimalizovány tematické obrázky. Aktualizovány meta tagy na klíčových stránkách, posílena USP v sekci „O společnosti“.
2. Tým a priority. Projektu se ujal tým se zkušenostmi v oblasti příměstské výstavby: Anastasia (SEO specialistka) – dříve pracovala s architekturou a designem. Kristina (account managerka) – dohlížela na projekty oprav a dokončovacích prací.
3. Integrace s kontextovou reklamou. Synchronizována klíčová slova s kampaněmi v Yandex Direct, aby se zabránilo konkurenci pro stejné relevantní dotazy. Na hlavní stránku přidána interaktivní mapa s příklady projektů domů. Na stránku kontaktů implementován widget „Zanechat požadavek“.
4. Práce s obsahem. Napsáno 12 užitečných článků pro blog (se zaměřením na vlastnosti domů a energetickou účinnost). Vytvořena samostatná sekce s informacemi o dokončených projektech — na každou stránku přidána kalkulačka nákladů a 3D vizualizace. Optimalizovány vstupní stránky pro regionální dotazy (například „výstavba domů v Leningradské oblasti“).

Při synchronizaci s kontextovou reklamou jsme narazili na překrývání klíčových slov: některé dotazy z SEO kampaní konkurovaly reklamám v Yandex Direct. Abychom zabránili tomu, aby si web „zachytil“ vlastní návštěvnost, stanovili jsme priority. Posílili jsme SEO u populárních dotazů a u vzácných jsme ponechali kontext.

Pro vaše informace: sémantické jádro — systematizovaná databáze klíčových dotazů, které odrážejí potřeby cílové skupiny. Je tvořena analýzou trendů vyhledávání, konkurence a specifik podnikání.

Jaké výsledky to přineslo za 2 měsíce:

• Návštěvnost se zvýšila o 47 % (z 980 na 1 442 návštěv/měsíc).
• Podíl kliknutí bez značky se zvýšil z 28 % na 61 %.
• V dotazu „výstavba modulových domů“ jsme se v Yandexu dostali do top 5.
• Doba načítání webu se zkrátila o 34 %.

Další práce se zaměřila na upevnění pozic a škálování výsledků. Například sekce „Média o nás“ byla doplněna o případy s reálnými projekty – to zvýšilo důvěru ve značku a přilákalo návštěvnost z regionálních médií. Analytika ukázala, že 34 % žádostí pochází z landing pages optimalizovaných pro lokální dotazy. To potvrdilo, že i v úzké oblasti je důležité hluboké studium geografie.

Jak jsme implementovali klíčová rozhodnutí na základě auditu

Optimalizovali jsme strukturu webových stránek beze změny menu. Místo komplikace navigace (kterou zákazník zakázal) byly implementovány filtry ve formě tabulek pod katalogem. To zlepšilo použitelnost pro dotazy typu „modulární domy o rozloze 100 m²“, aniž by to ovlivnilo hlavní stránku.

Filtr a štítky v katalogu

Zvýšila se hmotnost odkazu. Po analýze konkurence se ukázalo, že web v počtu odkazů zaostává. Začali jsme s 1–3 odkazy měsíčně a do léta jsme se dostali na 5–7. Důraz byl kladen na odkazy bez ukotvení a zmínky v regionálních médiích. Prudký nárůst mohl vést k sankcím ze strany vyhledávačů, proto jsme jednali postupně.

Pro vaše informace: Bezanchorové odkazy – zmínky o doménách bez odkazu na klíčové fráze (například „site.ru“ místo „stavba domu“). Tento přístup snižuje riziko sankcí za nadměrnou optimalizaci, protože profil odkazu vypadá přirozeněji.

Vytvořili jsme sekci „Média o nás“ s regionálním zaměřením. Přidána interaktivní mapa s dokončenými projekty domů. Do každého článku přidána výzva k akci „Zanechat požadavek“ – formulář zvýšil konverzi informační návštěvnosti.

Přepracovali jsme karty pro hotové projekty. Názvy v angličtině byly nahrazeny klíčovými frázemi: „Modulární dům ekonomické třídy“; „Stodola s panoramatickými okny“. Tím se zvýšila relevance pro dotazy „výstavba domu na klíč [region]“.

Změněny názvy karet projektů domů

Vytvořili jsme vstupní stránky pro chatové vesničky. Cílem bylo vytvořit samostatné vstupní stránky pro oblíbené dotazy jako „koupit dům v obci [Název]“. Obsah zahrnoval charakteristiky domů, fotoreportáže z lokalit a kalkulačku nákladů na výstavbu.

Sbíráme návštěvnost ze stránek chatových vesniček

Implementováno mikroznačení schema.org pro tematické obrázky a kontaktní stránku. Mikro-značení Schema.org je speciální kód, který strukturuje data na stránce a pomáhá vyhledávačům správně interpretovat informace. Pro webové stránky stavebních firem jsou relevantní schémata, která uvádějí adresu, služby, recenze a projekty. Například značení LocalBusiness zlepšuje zobrazení úryvků s kontakty na mapách Google a Product zdůrazňuje charakteristiky domů.

Kromě toho jsme v Yandexu nastavili rozšířené úryvky a zvýšili rychlost načítání webu o 22 % odstraněním stránkování.

Jaké výsledky to přineslo za 6 měsíců:

• Návštěvnost komerčních dotazů se zvýšila o 89 %.
• Z informačních stránek bylo obdrženo 127 žádostí.
• Do TOP 10 jsme se dostali u 23 klíčových slov, včetně propagace stavenišť.

Jaký vliv mělo připojení služby Callibri na výsledek?

Pro projekt je klíčové sledovat zdroj každého požadavku: ať už se jednalo o SEO návštěvnost, kontextovou reklamu nebo přechod z blogu. Dříve klienti bygge.ru volali z různých čísel, což analýzu komplikovalo. Propojili jsme se Callibri MultiTracking pro automatizaci analytiky. Callibri nabízí řadu nástrojů, které pomáhají přilákat zákazníky, analyzovat jejich chování a zvýšit konverzi.

• Sledování hovorů s analýzou pomocí umělé inteligence. Systém automaticky určí, ze které reklamy nebo klíčového slova hovor přišel. Pokud například klient hledal stavbu stodoly, Callibri propojí jeho požadavek s konkrétní stránkou na webu.
• Synchronizace s SEO metrikami. Služba zobrazuje nejen počet hovorů, ale i jejich kvalitu: délku konverzace, výsledek (objednávka/odmítnutí). To pomohlo optimalizovat relevantní dotazy a opustit neefektivní klíčová slova.

Takto vypadá sjednocený protokol leadů v Callibri

• Automatické reporty jedním kliknutím. Callibri generuje týdenní souhrn klíčových ukazatelů: konverze návštěvnosti, návratnost investic do kampaní, geografie aplikace. Už žádné hodiny ručním zpracováním dat.
• Integrace s CRM. Všechny žádosti jsou automaticky zadávány do databáze společnosti a manažeři dostávají oznámení v Telegramu.

Výsledek předčil očekávání: podíl „horkých klientů“ z SEO návštěvnosti se zvýšil o 40 % a doba analýzy statistik se zkrátila trojnásobně.

Vícenásobné sledování

počítá hovory, žádosti a dopisy z reklamy

ukazuje, ze kterých reklam klienti pocházejí

pomáhá optimalizovat reklamu

výsledky

Vyhledávače reagovaly na změny pozitivně: za 14 měsíců se návštěvnost zvýšila 2,5krát – z 873 návštěv v listopadu 2023 na 2221 v únoru 2025. Viditelnost webu v Yandexu se přiblížila ukazatelům klíčového konkurenta, který dříve dominoval ve výklenku stavebnictví domů.

Provoz se zvýšil 2,5krát

Konverze se zvýšily, žádostí přibylo

Zřejmě dostihli vůdce

Pevně etablovaní v TOP 10

Během šesti měsíců se projekt dostal do TOP 20 v hlavních dotazech a do srpna 2024 se pevně etabloval v TOP 10. V únoru 2025 převzali vysoce konkurenční dotaz „Modulární domy“ (frekvence ~10 000) – závěrečnou fázi propagační strategie stavební společnosti.

Klíčové úspěchy:

• 89% návštěvnost – neznačkové dotazy (pouze 2 z 8 populárních klíčových slov souvisí s názvem společnosti).
• Nárůst konverzí do aplikací 150% (0,78 % → 1,95 %).
• 185 cílené akce měsíčně se 164 relevantními návštěvami.

Úspěšná propagace webových stránek se stavební tematikou s úzkou specializací (pouze modulární domy) závisí na dvou faktorech. Prvním je doladění meta tagů a obsahu, který přesně odpovídá záměru uživatele. Druhým je důraz na komerční faktory prostřednictvím unikátního umístění výhod společnosti. Tento přístup umožňuje „bojovat“ s velkými portály s tisíci stránkami: každá vstupní stránka reaguje na požadavky přesněji než konkurence.

Pro vaše informace: Záměr uživatele je skrytý cíl vyhledávacího dotazu. Dělí se na komerční (připravenost k nákupu), informační (vyhledávání dat) a navigační (vyhledávání konkrétního zdroje). Cenové stránky jsou optimalizovány pro komerční dotazy a průvodce jsou optimalizovány pro informativní dotazy.

Shrnutí případu:

• Provoz: + 254% (873 → 2221 návštěv/měsíc).
• Viditelnost: TOP 3 pro stavbu modulových domů, stodol, montovaných domů.
• Žádosti: 127 z informačního provozu, 58 z komerčních žádostí za období od července 2024 do února 2025.

Toto není náš první případ SEO propagace staveniště, ale první soutěžní, se kterým jsme se umístili v nominaci „SEO případ roku“ na Ruward Award. Společnost se stala lídrem ve Sverdlovské oblasti v segmentu modulární bytové výstavby. Stránka a strategie jsou nyní pro konkurenci standardem.

Je důležité, že jsme pracovali pouze s „bílými“ metodami: optimalizace obsahu, technická vylepšení, budování odkazové masy prostřednictvím partnerských publikací. Tento případ potvrzuje: i s omezeními lze dosáhnout vysokých SEO výsledků, pokud se zaměříte na kvalitu, nikoli na kvantitu.

Callibri má telegramový kanál – připojte se, ať vám neuniknou nejnovější případy, blogové materiály a aktualizace služeb.